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　　当圣诞节、跨年、元旦接踵而至，爱热闹的年轻人在喜悦之余，往往还会生出一些小小的忧虑：到底怎样盛大的跨年，才配得上我这一年的颠沛流离！跨年演唱会、烟花倒数、互送平安果、圣诞夜大餐……似乎能够第一时间想到的过节方式，都不够犒劳这一年疲累和紧绷的精神。

　　幸好，洞察年轻人多元化过节需求的美团美食“挺身而出”，携手万达广场一起，横跨29城，用60场“美味”活动，拉满大家的过节氛围感！让年轻人在为圣诞、跨年、元旦专属定制的打卡场景之中，留下一个好玩、好吃、好拍又好多福利的过节体验！

　　圣诞、跨年和元旦不同于指向特定人群的其他节日，它处在一个旧年结束、新年伊始的特定周期，往往是我们最希望借礼物表达心意的时刻。12月24日，美团美食就为大家在上海、成都等七座城市的万达广场打造了「有礼取闹礼物大交换」平台，用户可以通过许愿和交换礼物，获得来自陌生人和美团美食的爱意，带着祝福和美食优惠券博冠体育，在美团美食合作商户享受大餐和优惠。为商户引流、为用户谋福利，这波过节参与感，美团美食又赢麻了！

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　　上班一整年，打工人哪有不想发疯的！12月29日-30日，美团美食在上海、海口、南京的万达广场开设“不务正业市集”，与各美食商家开启发疯模式，牛蛙店卖茶饮、烤肉店卖甜品、本帮菜卖粽子……统统上线，和“打工人”组成发疯搭子尽情撒欢。反正明年还要上班，那就让我们今天先把疯发完！多大“市”，不着“集”！

　　对于平时四处奔波的都市打工人们来说，年末更是难得的外出聚餐、享受美食的好机会。12月22日到1月1日期间美食，美团美食在全国39个万达商场开设长达11天的美食集点，横跨三大节日，满足大家的嗨吃诉求！消费者在商场消费后可参与抽奖，利用抽奖互动和大额美食券等拉动消费和二次复购，美团美食为消费者们谋取实惠的好吃福利。

　　在满足仪式感之外，双旦节日还承载着人们对于新一年的美好期待。12月26日到1月1日期间，美团美食在太原、沈阳、北京、上海、宁波、南京、合肥、杭州、厦门、武汉、广州的万达广场开设新年许愿池，用户通过许愿获得美团美食优惠券，许愿、福利两手抓，过节的氛围感，还得美团美食来给！

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　　交换礼物、新年许愿、聚餐福利、美食市集……符合人们期待的每一种双旦玩法，美团美食都一一在各大城市的万达广场呈现，为大家的双旦出行谋福利、添彩蛋。

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　　线下精彩不停，美团美食在线上也持续发力。双旦期间，美团美食根据线下活动周期，在微信公众号、小红书、微博、视频号等多个社交平台开启线上宣传，把这波过年“集食”行乐的精神状态，通过网络传递给更多同频的用户。

　　根据不同的平台生态，美团美食也选择了不同侧重的投放角度。例如，在全宇宙最会生活的小红书，美团美食在预热期通过本地生活博主推送活动预告进行预热，在爆发期号召探店、颜值等多类型达人集中打卡现场，通过真实的体验分享扩大活动的传播力度和知名度。

　　在微博则借势节日热度策划团团换崽新闻事件，打造多话题冲击微博热搜，聚集传播声量，助力美团美食首次出圈。用户凭借美团美食订单可换取袋鼠崽崽，“换子求荣”的团团被路人疯狂围观美食。对此，网友评论道：“前有青蛙卖崽，今有袋鼠易子”，美团美食打造的快乐节日氛围感瞬间出圈，在线把温暖传递给更多人。

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　　在微信端，美团美食则选择精准引流本地人群，聚焦吃喝玩乐等假期需求，通过微信公众号及社群，传播双旦期间礼物、许愿、市集等丰富内容，吸引本地用户线下围观市集活动。还向本地用户推动一系列活动政策、抽奖福利等优惠信息，让“领福利”的脚步一刻也不能停！

　　在多个平台的发力之下，美团美食双旦营销实现了在整个传播周期的全程发声，为线下活动引流助力，点燃活动现场的气氛和用户参与热情，这波双旦氛围感，又被美团美食拿捏了！

　　而要实现这个双旦周期所有活动的持续火爆，则离不开美团美食对于假日人群情绪需求和行为需求的精准洞察。美团美食先是洞察了人们对于户外玩乐的渴望，又精准抓住了人们互送礼物、共度新年的情绪，在双旦这个人们集中外出就餐、消费的高峰期，以一聚焦于本地商圈的活动，实现消费的有效转化。

　　而美团美食在线下推出的一系列创意物料，以多巴胺设计和色调为主，配上超有梗的“发疯”文案，和大家一起狂欢过节。这一波物料炸街，直接引来围观人流无数，既迎合了新年人们渴望打卡、分享的心理，吸引路人们的合影留恋，又在用户们的自发传播中实现了二次扩散，在大家的朋友圈、小红书、微博继续发光发热！

　　美团美食用一场基本覆盖全国一二线城市和主流社交阵地的长周期营销，以符合节日特征的场景，营造浓烈的双旦氛围感，360度拉满年轻人的过节情绪，在线上线下的联动之中，精准实现了本地生活消费的转化，也为美团美食品牌拉足了年轻人的好感，强化了大众对于美团美食的业务认知。

　　而美团美食也始终走在玩梗整活的路上，在年轻人想“发疯”的日子里陪他们“发疯”，想吃大餐的时候送上优惠福利，做他们最贴心的过节“搭子”，人生的每一个美味瞬间，都有美团美食的“投喂”。

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